06/01/2025 - Watches

Texte : Jorge S. B. Guerreiro

TAG Heuer en F1

TAG Heuer remet les chronos à zéro en F1

Le temps des retrouvailles a sonné! TAG Heuer fait son grand retour comme chronométreur officiel de la Formule 1 pour la saison 2025, année qui marque le 75e anniversaire du championnat. Une annonce qui s'inscrit dans le cadre du partenariat global signé entre la F1 et le groupe LVMH en octobre dernier.

Texte : Jorge S. B. Guerreiro

TAG Heuer en F1

TAG Heuer remet les chronos à zéro en F1

Le temps des retrouvailles a sonné! TAG Heuer fait son grand retour comme chronométreur officiel de la Formule 1 pour la saison 2025, année qui marque le 75e anniversaire du championnat. Une annonce qui s'inscrit dans le cadre du partenariat global signé entre la F1 et le groupe LVMH en octobre dernier.

Longines World’s Best Racehorse

Jack heuer signant un partenariat avec le pilote suisse Jo Siffert.

"We are back" - le message affiché sur les écrans du circuit ne pourrait pas être plus clair, et met ainsi fin aux rumeurs qui courraient depuis quelques mois. C’est désormais officiel : TAG Heuer (re)devient le chronométreur de la reine des catégories du sport automobile. Un retour aux sources qui fait sens : TAG Heuer et la F1, c'est une histoire d'amour qui dure depuis plus de cinq décennies. La marque horlogère a été la première à apposer son logo sur une F1 en 1969, et la première à sponsoriser une écurie en 1971.

Un palmarès impressionnant s'en est suivi : 230 victoires, 595 podiums, 11 titres constructeurs et 14 titres pilotes. Pas mal pour une histoire qui a commencé presque par hasard lorsque Jack Heuer est allé en Alfa Romeo de La Chaux-de-Fonds jusqu’à Fribourg pour y convaincre un certain Jo Siffert de porter ses montres sur les paddocks de F1… une mission qu’il mènera de main de maître, convaincant les autres pilotes à en faire de même, et imposant les montres Heuer à Steve McQueen sur le tournage de son film « Le Mans », à qui il louait ses voitures. En parallèle, Heuer a lancé nombre de modèles de montres portant le nom de grands circuits.

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... il est naturel pour TAG Heuer d'être au cœur même de la Formule 1...

L'aventure entre TAG Heuer et les écuries de F1 démarre véritablement en 1971, quand Ferrari cherche un système de chronométrage pour son nouveau circuit d'essais de Fiorano. La marque suisse, alors simplement connue sous le nom Heuer, relève le défi. La relation entre Heuer et Ferrari durera jusqu'en 1979.

En 1985, Heuer est rachetée par le groupe Techniques d'Avant Garde (TAG), qui est également propriétaire de l'équipe de Formule 1 McLaren. Non seulement ce rachat va donner son nom actuel à la marque TAG Heuer, mais aussi associer l’horloger suisse à l’écurie McLaren, un un partenariat qui deviendra l'un des plus longs de l'histoire de la F1, voyant défiler des légendes comme Ayrton Senna, Mika Häkkinen et Lewis Hamilton.

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la mythique campagne publicitaire TAG HEUER "Don't Crack under pressure" avec Ayrton Senna

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Ayrton Senna au volant de la Mclaren mp4/4

Mais les temps changent et la Formule 1 aussi. Sous l'égide de Liberty Media, actuel propriétaire de la franchise F1, et bien aidée par la série Neflix « Drive to Survive », le championnat connaît un succès phénoménal : 750 millions de fans à travers le monde, plus de 90 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, et un public qui se diversifie avec 42% de femmes et un tiers des supporters âgés de moins de 35 ans. La saison 2024 a d'ailleurs battu tous les records d'audience avec 1,5 milliard de téléspectateurs.

En octobre dernier, LVMH annonçait avoir conclu un accord de sponsoring de 10 ans avec Liberty Media, le propriétaire de la Formule 1, en tant que partenaire mondial de la discipline. TAG Heuer, en tant que chronométreur officiel, sera accompagné des marques sœurs Louis Vuitton et Moët & Chandon.

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La ferrari 312 T2 pilotee par niki lauda arborant le logo heuer

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le partenariat de tag heuer avec l'écurie Red Bull Racing a déjà produit quatre titres mondiaux avec Max Verstappen.

Selon Antoine Pin, CEO de TAG Heuer, «Dans un sport défini par la résilience mentale, la force physique, la stratégie, l'innovation et la performance, il est naturel pour TAG Heuer d'être au cœur même de la Formule 1". Et Stefano Domenicali, Président de la F1, d'ajouter : "Avoir une entreprise qui incarne nos valeurs de manière si complète est un grand privilège."

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Jack Heuer présente la collection de montres heuer aux pilotes Niki Lauda et Clay RegazZoni

Ce retour aux sources s'accompagnera d'une présence marquée sur et en dehors des circuits : affichage au bord des pistes, activations dans la Fan Zone et le Paddock Club, sans oublier de nouvelles gammes de produits qui captureront l'adrénaline de la F1. TAG Heuer continuera par ailleurs son partenariat avec l'écurie Oracle Red Bull Racing, prolongeant ainsi une collaboration qui a déjà produit quatre titres mondiaux avec Max Verstappen.

La nouvelle saison démarrera le 16 mars en Australie, et les fans pourront à nouveau voir le logo TAG Heuer rythmer les millisecondes qui s’affichent à l’écran.

www.tagheuer.com

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